Le gouverneur de Pennsylvanie Josh Shapiro a signé la Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. La loi exige de révéler l’utilisation de l’IA dans la publicité si le matériel a été substantiellement modifié ou créé à l’aide d’intelligence artificielle.
L’exigence s’applique aux images fixes, vidéos, audio et texte. L’étiquette doit être rédigée dans le même format que la publicité elle-même; la règle couvre aussi bien les spots télévisés des grandes entreprises que les supports publicitaires des restaurants.
La Pennsylvanie est devenue l’un des premiers États à établir une telle exigence pour le contenu créé à l’aide de l’IA. La mise en œuvre pratique de la loi et les délais n’y sont pas précisés dans la source fournie.
commentaire éditorial
Pourquoi c’est important
Conséquence probable — les annonceurs et les agences devront intégrer la divulgation de l’utilisation de l’IA dans la production de différents formats publicitaires. Le prochain signal observé sera la publication des règles d’application de la loi ou les premiers cas de son exécution. Une incertitude majeure concerne les délais, les sanctions et la forme exacte de la divulgation; la source fournie ne contient pas ces détails.