O Governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, assinou o Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. A lei exige divulgar o uso de IA em publicidade quando o material tenha sido substancialmente alterado ou criado com a ajuda de inteligência artificial.
A exigência aplica-se a imagens estáticas, vídeos, áudio e texto. A rotulagem deve ser feita no mesmo formato da própria propaganda; a regra abrange tanto comerciais de TV de grandes empresas quanto materiais publicitários de restaurantes.
A Pensilvânia tornou-se um dos primeiros estados a estabelecer tal exigência para conteúdo criado com IA. A aplicação prática da lei e os prazos de implementação no texto apresentado não são especificados.
comentário editorial
Por que importa
Consequência provável — anunciantes e agências precisarão incorporar a divulgação do uso de IA na produção de diferentes formatos de publicidade. O próximo sinal observado será a publicação das regras de aplicação da lei ou os primeiros casos de sua execução. A incerteza substancial está relacionada aos prazos, sanções e à forma exata de divulgação; a fonte apresentada para esses detalhes não as contém.